旅游市場調查時指搜集和分析某一個被明確限定的問題的相關信息，以提高營銷人員或策劃規劃人員的決策水平。旅游市場調查涉及與當前和潛在旅游者有關的信息。旅游市場調查應遵循的原則有以下幾個方面：
1）準確性原則。旅游市場調查時指資料的收集必須準確、真實。真實可靠的情況、準確的資料才是有價值的信息，才能為市場預測和經營決策提供可靠的依據。
2）針對性原則。有針對性的資料更集中、更具體。
3）穩定性原則。對松散零碎、雜亂無章的原始材料進行加工、整理，使之條理化、完整化。
4）預見性原則。調查收集的資料要有助于進行市場預測和營銷決策。
我院有旅游市場調查的專業團隊，成功的進行了數個旅游市場調查活動，《北京市郊區休閑市場調查報告》、《成都旅游休閑房地產調查報告》、《全國滑雪市場調查報告》、《昆明旅游休閑房地產調查報告》等等。我院進行的旅游項目規劃與策劃都進行了相關的旅游市場調查活動后，由相關的分析部分的高級項目分析師所做的項目分析報告，能夠代表相關的現實性、問題所在及恰當的對策建議。