營銷策劃書沒有固定的格式，但卻有必備的項目和條件，以及構思、表現(xiàn)等方面的技巧。
營銷策劃書包含的內(nèi)容：5W1H1E 　　
    WHAT  是指執(zhí)行什么策劃方案 　　
    WHO   誰執(zhí)行策劃方案 　　
    WHY   為什么執(zhí)行策劃方案 　　
    WHERE在何處執(zhí)行策劃方案 　　
    WHEN  在何時執(zhí)行策劃方案 　　
    HOW   如何執(zhí)行策劃方案 　　
    EFFECT 要有看得見的結論和效果

營銷策劃書的編制原則：
 1、邏輯思維原則。 　　
 2、簡潔樸實原則。 　　
 3、可操作原則。 　　
 4、創(chuàng)意新穎原則。
 
營銷策劃書中必備項目：
 1、封面：呈報對象，文件種類，策劃名稱（策劃主題 副標題），策劃者姓名及簡介（小組名稱、成員名稱：單位、職稱和姓名），策劃制作年、月、日，編號及總頁數(shù)。 　　
 2、目錄 　　
 3、策劃目的（前言） 　　
 4、內(nèi)容的簡要說明（策劃摘要） 　　
 5、策劃內(nèi)容的詳細說明（策劃的背景、動機，環(huán)境分析，目標，營銷策略等） 　　（策劃書內(nèi)容的正文部分，表現(xiàn)方式為簡單明了，使人一看就容易理解，形式：文字、照片、圖片、統(tǒng)計圖或表等） 　　
 6、策劃費用預算 　　
 7、策劃實施時的步驟說明以及計劃書（時間、人員、操作等的計劃表） 　　
 8、策劃的預期效果（使用資源、預期效果及風險評估） 　　
 9、對本策劃問題癥結的想法 　　
 10、可供參考的策劃案、文獻、案例等 　　
 11、如果有第二、第三備選方案時，列出其概要 　　
 12、實施中應注意的事項。 　　

 注意：當項目相對簡單時，有1~6項就可以了。如果為了實施簡便起見，把7和8加進去更好。如果要更詳細說明時，9~12就有必要加進去。