在國際上，工業(yè)旅游也是一個相對新鮮的產(chǎn)品，2001年國家旅游局正式啟動工業(yè)旅游項目，工業(yè)旅游就是一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的新產(chǎn)品。

工業(yè)旅游不同于傳統(tǒng)旅游，它以科技含量和企業(yè)文化為賣點，企業(yè)通過游客的參觀游覽，來獲得更多的社會影響力和企業(yè)知名度，工業(yè)旅游可以提升企業(yè)的形象，推廣企業(yè)的文化，使企業(yè)得到廣泛的認可。海瀾集團辦公室主任江南說過：“工業(yè)旅游是我們集團進行無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)的一種嘗試。”有人來看企業(yè)，不論是一個還是兩個，只要具備人際傳播的條件，只要你的企業(yè)足夠吸引人，你的企業(yè)文化足夠震撼人，那么逐漸的就會有更多的人來關(guān)注你，這就完成了有形資產(chǎn)向無形資產(chǎn)的一種轉(zhuǎn)換；就會有越來越多的人來買你的產(chǎn)品，這時又把無形資產(chǎn)再次轉(zhuǎn)換為以貨幣為形式的有形資產(chǎn)。這不僅是件雙贏的事，而且是三贏或者是四贏。

“工業(yè)旅游”，顧名思義是指以工業(yè)企業(yè)的廠區(qū)、生產(chǎn)線、生產(chǎn)工具、勞動對象和勞動產(chǎn)品等為主要吸引物的專項旅游。顯然，企業(yè)的品牌是構(gòu)筑工業(yè)旅游最重要的基礎(chǔ)。一個地方要發(fā)展工業(yè)旅游，主要取決于兩個條件:首先是工業(yè)企業(yè)的市場知名度，知名度越高，則“工業(yè)旅游”產(chǎn)品開發(fā)的成功率越高，市場發(fā)展前景越廣闊;其次是旅游業(yè)的整體發(fā)展水平，旅游市場氛圍越濃，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)越發(fā)達，則“工業(yè)旅游”產(chǎn)品的開發(fā)就越有基礎(chǔ)。當然，除了這兩個必要條件之外，企業(yè)生產(chǎn)過程及產(chǎn)品的可觀賞性、“工業(yè)旅游”項目的策劃和市場操作等，也是“工業(yè)旅游”產(chǎn)品開發(fā)不可忽略的重要因素。

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