旅游產品策劃是指在對旅游資源的區域分布、可進入性、旅游者對資源的感知、認知,以及市場需求與供給市場情況調查研究,掌握第一手數據后,充分把握旅游資源自身所具備的價值歷史價值、藝術價值、文化價值、科學價值,品質和特色,設計出滿足客源市場需求的有獨特競爭力的旅游產品的過程。它與旅游地形象策劃、旅游產品策劃和旅游市場策劃在策劃過程中相互關聯,相互證明，構成旅游策劃的有機整體。
一、基于市場導向的旅游產品策劃：
標準：定位準確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應游客需求、投入產出合理。
1、創意的過程，首先表現在產品定位上。資源獨特性及優劣勢的提煉，交通及社會經濟條件的把握，市場需求的系統研究，互動而形成市場的準確定位；
2、圍繞明確的市場目標，創造性的策劃核心吸引力項目內容 ；
3、圍繞核心吸引力項目，科學設計產品結構、功能、內容；
4、合理進行六要素功能配置，空間結構配置、景觀配置，形成項目總體構架 ；
5、結合六要素，進行收入方式設計 ；
6、根據市場特點及產品基礎，設計營銷模式 ；
7、進行投入產出估算，調整項目及成本結構，結合投資、建設、營銷、融資、管理，形成開發運作模式。
二、基于資源導向的旅游產品策劃：
旅游產品策劃在強調旅游市場導向的同時不可忽略了旅游資源自身特色的把握，旅游的開發、策劃還是要以資源作為根本。事實證明，脫離旅游資源特色而策劃出的旅游產品大多是滿足一時的商業炒作，最終注定是要失敗的。同時，并不是所有級別高、價值大的旅游資源都能轉化為旅游產品，在旅游產品策劃中，要以旅游資源為基礎，堅持旅游市場的導向原則，善于找準獨特的方式使旅游資源的本質特色得到合理釋放，這又是旅游產品策劃成功的一個關鍵。
成功的旅游產品策劃應是旅游資源特色在邏輯上的必然延伸。因此對旅游資源要進行科學的評估，既不能將其價值評價過高，也不能評價過低。如果過高，則可能策劃、開發出來的旅游產品缺乏生命力，導致孤芳自賞，難以獲得市場認同；如果過低，則可能策劃、開發出來的旅游產品不能展示出旅游資源的魅力，或者使本可以開發的旅游資源的價值被忽視。要堅持以旅游資源為基礎,把握適度的原則進行整合。也即是說，好的旅游產品策劃與旅游資源之間有著內在的必然聯系，這樣的旅游產品才有生命力。
旅游產品策劃研究專題：
《旅游產品策劃的人本主義方法》
