旅游形象設計就是：在旅游市場和旅游資源分析的基礎上，結合對規劃區域地方性的研究和受眾特征的調查分析，提出明確的區域旅游形象的核心理念和外在界面。
北京綠維創景規劃設計院在《旅游營銷口號設計》一文中指出，旅游形象的研究最早開始于20世紀70年代，我國從20世紀90年代也開始進行相關研究，旅游形象的重要性得到普遍認可。在我國，旅游地形象的研究具有相應的旅游實踐背景，也就是我國旅游發展理念在經歷了資源導向——市場導向——產品導向后，現處于形象導向階段，非常重視旅游形象在旅游業發展規劃中的作用。
在旅游實踐中，旅游形象定位常常被概括為一句高度凝練的、富有感召力的旅游口號，并實際應用在客源市場推廣活動上，從而傳播、塑造旅游地形象。
