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類似旅游文化節(jié)的活動策劃應(yīng)該如何寫？怎樣才能取得好的效果？

一鳴
解答:

xiejh
寫好活動策劃,特別做好旅游文化節(jié)策劃，是打造旅游吸引力的重要手段，活動策劃要從五方面下手：

活動策劃要點一：模式整合

首要的是挖掘傳統(tǒng)資源，當(dāng)然有些地方也在移植其它的一些成功的方式，這種移植也不是不好，比如國際上一個奧斯卡電影評獎，我們現(xiàn)在國內(nèi)電影電視都把這個當(dāng)模式移植過來了，這種移植之后雖然現(xiàn)在還有點生硬，但是明顯的感覺到了，這樣的模式就上了一個臺階，這就是一種移植，包括我們各地的很多的活動，都可以借鑒國際上有沒有類似這樣的節(jié)慶活動，他們的一些模式我們是不是可以移植。其次，是創(chuàng)造。有些模式也是可以創(chuàng)造出來的，這個創(chuàng)造當(dāng)然要求很高，實際上在整合過程中不管是挖掘還是移植，本身也是一個創(chuàng)造的過程，你說你歷史上有多少文化，把這些文化原汁原味的端過來是不可能的，必須要適應(yīng)現(xiàn)在的市場需要。

活動策劃要點二：運作整合

現(xiàn)在的狀態(tài)是節(jié)慶、展覽、論壇套辦，也就是說在運作的過程中實際上使節(jié)慶的活動的外沿盡可能的擴大，內(nèi)涵性也能深化，這種套辦的方式在今年尤其突出，今年很多地方的節(jié)慶活動必有一個論壇，必有一個展覽，大家感覺這樣的一套方式比較適應(yīng)現(xiàn)在發(fā)展?fàn)顩r，而且能夠進一步推動發(fā)展的方式。

活動策劃要點三：組織整合

組織整合實際上是要處理好這幾個關(guān)系，一是國際與國內(nèi)的關(guān)系，二是中央與地方的關(guān)系，三是政府與市場的關(guān)系，第四是機構(gòu)與群眾的關(guān)系。所以從總體來說我們應(yīng)該以市場為導(dǎo)向，以群眾為基礎(chǔ)，然后加強各個方面的關(guān)系的協(xié)調(diào)，形成一個整體的組織整合。同時，在具體的組織機構(gòu)上也需要研究，現(xiàn)在各地搞節(jié)慶活動組織機構(gòu)，還是政府的色彩太重，政府的責(zé)任太重，最終你這個活動好也是政府的，壞也是政府的，老百姓有什么意見也反映不上來，所以這樣的一個組織整合需要進一步的深化，其中政府、企業(yè)、群眾三者怎么結(jié)合的問題是一個最關(guān)鍵問題，把這個結(jié)合問題搞好了，這個節(jié)慶的生命力就有了。

活動策劃要點四：發(fā)展的整合

這是旅游節(jié)慶活動面臨可持續(xù)發(fā)展的一個很重要的問題，因為年年都是這個節(jié)，年年都是這一套，大家自己干都覺得沒意思了，之所以有些自生自滅也是這個狀況，這樣就需要一個主題聯(lián)動專題。比如這個地方叫旅游文化節(jié)，年年旅游文化節(jié)，今年我可能突出的是旅游商品，明年我可能突出的是旅游景區(qū)，后年我可能突出的是旅游飯店，先把我們這六個要素折騰一番，這就是一個聯(lián)動專題。再進一步也可以形成我和其它各個行業(yè)結(jié)合起來形成年度專題，同樣是旅游文化節(jié)，今年可能是森林專題，這就是和林業(yè)部門結(jié)合，明年可能就是農(nóng)業(yè)專題，這和農(nóng)業(yè)部門結(jié)合，這是一種方式，年年都有點新題目。第二個是一個主題聯(lián)動地方，現(xiàn)在很多地方都采取了這樣的方式，比如這次桐鄉(xiāng)就是這樣，本來是在桐鄉(xiāng)做，明年可能放到烏鎮(zhèn)那邊了，這種年度輪換產(chǎn)生的好處是什么，也是一個全面整合的作用，全面拉動的作用，但是放在哪兒搞，哪兒就重視。比如一個省一級的題目，各個市輪流搞，大家積極性就都起來了，而且客觀上來說產(chǎn)生了一個競賽的作用，這樣的競賽過程也是一個深化的過程。

活動策劃要點五：主題的整合

現(xiàn)在我們的很多主題沒有主題，或者很多主題不是主題，這是一個普遍性的問題，動不動就是旅游文化節(jié)，這個旅游文化節(jié)全世界都可以用這個題目，這就不是你的題目，所以首要的一個就是要形成特色，這個特點又必須在文化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生，這樣來研究主題整合的問題。現(xiàn)在好多地方主題是很鮮明，而且棄而不舍的搞下來，這個主題就轉(zhuǎn)換成品牌了，如果說主題不鮮明，都是這種旅游文化節(jié)的方式，這個節(jié)永遠也形不成品牌。還說一個大連的例子，煙花爆竹節(jié)完全是一個創(chuàng)造性的節(jié)日，為什么？因為各個城市都禁止在春節(jié)期間城區(qū)晚上放爆竹，所以人家就說我反其道而行之，在春節(jié)期間整個大連變成一個煙花爆竹城。煙花爆竹節(jié)搞的時候北京的駐外的使節(jié)包著飛機去大連，進了飯店里都是煙花爆竹，但是在具體操作上，在安全方面規(guī)定的很細，你得按照規(guī)則走，所以大家都不敢干，我來干，這是當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)嗎？當(dāng)?shù)貨]這種傳統(tǒng)，放鞭炮是全國的傳統(tǒng)，不是大連特有的傳統(tǒng)，但是他這個題目反其道而行之，把這個做起來了。現(xiàn)在在活動組織方面大連一年有四個大投入，市政府專門組建了一個大活動辦公室，一個正局級的機構(gòu)，這個辦公室不干別的，就是一年把這四個節(jié)辦好，辦公室主任是市政府的秘書長，有關(guān)的部委抽一個局長，開協(xié)調(diào)會的時候副局長要到，平時也是有關(guān)的部門派專職工作人員到這個辦公室，所以這種活動就能辦起來，而且能辦好，能年年上臺階，這就是一個可持續(xù)發(fā)展的問題。

關(guān)于旅游活動策劃，我院的旅游營銷會展和節(jié)慶活動策劃中心有非常豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗和理論成果，您還可以登錄旅游運營網(wǎng)查閱相關(guān)理論研究。您在實際操作中還遇到了哪些問題？您還關(guān)心哪些問題？
可致電：北京綠維創(chuàng)景專業(yè)咨詢熱線：010－84076166 84098099 15811113303，
郵箱：mailto:experts@lwcj.com
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一鳴

解答:

xiejh

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